2024-10-10. Nos journalistes sont souvent perméables aux mots anglais de la dernière pluie. Par malheur, ils ne sont pas toujours conscients de la nécessité de trouver eux-mêmes des équivalents français. C’est le cas de Taïeb Moalla du Journal de Québec. Il se contente de montrer le mot «branding» aux lecteurs du quotidien sans leur proposer d’équivalents. Il écrit «nouveau ‘branding’» et «changement imminent de ‘branding’» (9 octobre, p. 19). La grande nouveauté dont il est question se résume au passage de l’appellation «corridors Vélo cité» à «corridors VivaCité». On est loin d’un changement de grands principes ou de stratégies. On change une simple appellation. Les pistes cyclables n’étaient pas réservées aux cyclistes. La nouvelle désignation « entérine » la diversité observée. Il n’y a pas lieu de parler de «branding» ou d’image de marque».
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